游戲營銷如何做?Twitter為品牌調查了自家粉絲!

發布時間:2020-01-06 13:33:25   發布者: meng    文章來源: Twitter廣告助手

近年來,游戲行業飛速發展,建立起了強大的Twitter社群——游戲玩家與電競粉絲,他們擁有相同的愛好與非凡的熱情。這些狂熱、忠實的游戲玩家都活躍在哪里?Marketer們如何與他們建立聯系并獲得青睞?Twitter市場洞察與分析部主管(亞太、中東及北非地區)Martyn U’ren總結了G.A.M.E四大干貨,助力品牌了解核心受眾、實現高效出海。

Growth:熱度飛漲的游戲市場年終總結

調查顯示,2018年游戲行業展示出了驚人的增長。如今,該行業的產值約1520億美元,其營收入已超過傳統娛樂行業,如電影和音樂。

數據來源: Newzoo (Gaming), IbisWorld (Film), IFPI (Music)

2018年,Twitter平臺上游戲相關推文達到10億條,同比增長122%。從硬核玩家、中間玩家再到輕度玩家*,游戲與電競社區的討論熱度即使在“社交低峰段”也居高不下——有人在討論期待不已的新游戲,有人為喜歡的電競團隊加油。

*硬核玩家:特定游戲硬核粉,會在Twitter上熱烈討論同一款游戲,也會通過Twitter影響身邊人;

中間玩家:已安裝多款游戲,且持續尋找新游戲;

輕度玩家:喜愛嘗試新事物,愛好多元,打游戲也是其中一個。

游戲討論度最高的五個市場

游戲討論度激增的七大市場

Attention:最核心、有價值的受眾都在Twitter!

Twitter上飛速增長的游戲討論度與粉絲狂熱度,為Marketer們觸達核心受眾提供了絕佳機會,他們利用Twitter游戲與電競社區的高活躍度與核心受眾們建立互動,產生有價值的見解。調查顯示,Twitter游戲玩家與電競粉絲比其他社交平臺更容易吸收品牌傳遞的信息,他們依賴Twitter平臺來獲取最新業內資訊。游戲玩家和粉絲們熟練地玩轉Twitter,把Twitter當作查找最新游戲新聞的“瀏覽器”,搜索游戲資訊、通關玩法并分享自己的獨特看法。

數據表明:

62%的受眾使用Twitter獲得最新游戲行業資訊;

38%的受眾使用Twitter作為發現新游戲的來源;

46%的受眾會在Twitter上與他人談論游戲;

33%的受眾會在購買游戲前,在Twitter上做調查。

Mobile-first: 手機游戲愈發重要

智能手機等移動客戶端的飛速發展為受眾生活帶來了極大的便利,也推動了移動游戲玩家的不斷增長——這也使得品牌可以更加便捷而快速地吸引受眾。來自Newzoo的2019《全球游戲市場報告》指出,移動游戲市場是2019年游戲行業中市場份額最大且增長最快的市場,同比增長10.2%,達到685億美元,占全球游戲市場的45%。手游市場更是炙手可熱,收入達549億美元。

Twitter電競愛好者也熱衷于移動游戲。數據表明,其中有77%的受眾會在手機上會尋找類似電腦游戲的手游,尤其是《英雄聯盟》玩家還有《王者榮耀》鉆石段位的玩家。有趣的是,60%的女性游戲玩家喜歡在手機上玩游戲。想要吸引女性受眾的品牌可以通過Twitter與這些愛玩手游的女性玩家互動。此外,調查顯示,Twitter上的游戲愛好者付費意愿較高。他們會為自己的Switch、PSP等游戲機購買更多適配的游戲,或直接在APP Store購買付費游戲,甚至實地去參加游戲展會。

Endgame:游戲營銷的未來

展望未來,互聯網技術飛速革新,5G時代或將來臨,全球游戲市場將會繼續保持增長,游戲借勢營銷也成為大勢所趨。

以微軟Xbox營銷為例。微軟Xbox于2019年10月在Twitter上發起了第一個營銷活動。Xbox通過Twitter平臺,觸達核心游戲受眾,鼓勵受眾完成系列小游戲——猜測代表游戲名稱的表情或找到二維碼。同時,微軟Xbox聯合2019澳大利亞墨爾本游戲動漫展覽會PAX AUS進行宣傳,推動@XboxANZ提及數同比增長300%,將Xbox與核心的游戲受眾緊密連結。

尚未進行游戲營銷的Marketer們,歡迎制定游戲借勢營銷計劃!選擇Twitter平臺與Twitter受眾,一起制造下一個游戲熱門話題風暴吧!

圖文來源:Twitter廣告助手



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